为了上市而控制成本,世博园没有发展,出现了游客递减的状况。对于这点,花总有清醒的认识:“我们认为过去是名牌,世博园知名度很高、影响力是很大的,但是绝非青春永驻,也就是说这个名牌不是静止的、凝固的,而是一种动态发展的概念。名牌本身也要不断地创新,否则你的名牌就会失去市场的份额,就会被别的名牌所替代。产品常新,企业常青,我们上市募集资金,就是要提升改造我们的世博园,要把它打造成为一个名副其实的世界名园。”
“世博模式”与“奥运建设”
一次大型国际会议可以改变一座城市。世博会的举办,对地处边疆的昆明乃至整个云南来说,都有着深远的意义和影响。为会议而开展的建设,使昆明的城市设施水平至少提前了十年。但与此同时,一些非理性投资,也为短暂的繁荣后留下了一些后遗症。比如,星级酒店数量供过于求,削价竞争,这些问题至今仍然没有得到根本解决。同时,世博会场馆在转变为主题公园时,也有相当一段时间不适应。
为此,世博集团提出了“一个核心、三个重点”的产业发展战略:以世博园为骨干,还有世博花园酒店、国贸酒店、世博国旅、世博出租汽车、世博吉鑫园等旅游业为集团的核心产业。“三个重点”一是在世博园周边按照“优质景区加周边生态房地产开发”的旅游房地产业;二是做强做大以昆明国际会展中心会展、会展文化传播为核心的产业;第三个重点是园林园艺产业,大力发展园林园艺这一高附加值产业,把世博园艺品牌发扬光大。
世博集团正在破解世界性的难题,探索一条大型国际活动之后,场馆设施的后期利用与发展的路子。有人把它称作“世博模式”,有人希望克隆它的成功。花总没有报以肯定态度,“情况不一样,克隆不一定成功,好比说深圳举办一个园博会,建得也不错,但是它就没有我们那么好的反响和效益,好多商家,因为我们世博园里面的商家也到那里面做生意,原来想着克隆我们的,肯定跟我们一样。结果我们半年接待了935万海内外游客,它就没有我们的景气,还有2006年沈阳世园会,我们也有商家跑到那边去做生意,结果好多商家都亏了回来,东北那边的旅游者很谨慎,不随便买东西。”
不过,花泽飞却不吝于向外界分享经验,他会条理清晰地提醒你:第一,在筹办中要充分考虑后续发展,不能重建设,轻使用;第二,明确投资体制,避免非理性投资;第三,场馆建设应该从长计议,充分考虑综合效益;第四,大型会展活动的会议展览型功能要与旅游经营型功能结合;第五,大型国际会展、赛事等活动设施建设切忌赶工程,不按客观规律施工;第六,尽最大可能获得企业赞助的机会,使场馆设施建设不仅仅依赖于政府的资助。
经过更加深入的思考和总结,花总把自己的故事和经验变成研究论文,提交给了北京奥组委,“可以考虑把学校的体育场馆改造成旅馆、动员市民开辟家庭旅馆等方式用以接待游客,避免会后给城市留下一片无法拆除的钢筋混凝土森林。我的这些想法,希望对2008年的北京奥运会和2010年上海的世博会有积极的借鉴意义。”