第二个美就是创新之美。有准确的思路还不够，要有新意。为什么很多设计总是似曾相识、老套路？尤其是设计标志普遍存在概念化现象，拿出来的标志总是可以找出来几百个、甚至几千个类似的东西，这样的设计就不美了。设计作品要能够令人耳目一新，给人一种全新的美感，新意就是力量。有新意也就有了个性，要和别人的不一样，没有个性的设计，就达不到设计最大的价值。

        第三个美就是形态之美。这是一个造型的问题，是提倡美的核心问题。专业的设计师、艺术家，对形态之美普遍比较关注，设计有一个基本规律，要符合普遍的审美规律，具有完美的形态才有生命力，就是我们常说的耐看。为什么申奥标志从来没有人听到骂声，至今人们还是恋恋不舍，根本原因就是符合了这三个原则——思维之美、创新之美、形态之美。

       中国味儿的申奥标志

        我设计的申奥标志出来以后，为奥申委做的宣传海报就像两个人在推手。其实我觉得黑白的更好；这三个图是我们申奥的历程。

        我出了七、八个申奥标志方案，其中有一个入围了。 当时全国有四、五千个设计方案，最后选出前十名。我入围的方案是一个火炬，火炬的火苗就是牡丹花，牡丹花是水墨画，它的外形感觉是熊熊燃烧的烈火，国花、国画、圣火组成的标志。我看了当时入围的十个方案，感觉都没有突破固定的思维模式。

        我感觉还可以设计出更好的，又开始琢磨。最初的一个想法是一个反倒的五角星，就是五环反绕着一个五角星，更像一个中国结，我希望找一个新的感受，突然想到把它变成人形。当时第一反映就是太极拳，随即我把它拉成人形做太极拳的姿态，我想这个标志的成功在于它更符合中国传统，为什么大家都喜欢呢？因为中国人看见它特别亲切，洋人看见它觉得它很中国，虽然洋人说不出来道理。

        设计中很重要的是“气韵生动，如行云流水”。中国的传统文化艺术是讲气韵的，比如说武术，书画、包括中医、戏剧都讲气韵，气韵是中国传统文化里最重要的特征，这个标志充分显示了气韵感觉，这是中国人对运动特有的理解，对力量的理解，由气而生动，由动而生韵——气韵生动。我设计时希望它是一个具像的人，给人的感觉是一团能量在运行，中华传统艺术贵在“似与不似之间”，白石老人说，“似，媚俗也，不似，欺世也”，最终我把它定型现在大家看到的样子。我希望它代表中国人的力量，代表中国更高、更快、更强的国家发展理念，能够体现出中国文化和中国精神的力量。最终我获得了成功。

        灵猴献寿生肖票

        创作猴年邮票这套生肖邮票的时候，我想摆脱那些大家习以为常概念化的东西，希望它有新意也符合中国文化的审美。所以，在设计中我不去找各种各样的猴子资料，不像其他设计师那样，甚至跑到动物园的猴山上去观察猴子，而是根据我脑子里对猴子的印象，在电脑上制作，最后用寿桃组成了一个猴子。我想，用这种方法做出来的图形可能更符合生肖文化的感觉。