切尔宁:欧盟委员会教育与文化总干事

OpenNatin开源中国荣誉顾问

　　Open Nation: 切尔宁先生，您作为本次文化创意产业投融资国际论坛的嘉宾，能否就欧盟在创意产业的推动给中国的文化创意产业人士作一些介绍？

　　切尔宁: 好的。不过，欧盟是一个共同体组织，它在创意产业上把发展的权力交给了27个成员国，由它们按照自己的特点去发展，承认每个国家和不同民族的多元性和尊重它们的个性。在这一点上，欧盟是开放的，鼓励、并由各个国家的自身发展而促成整体的带动。

　　Open Nation: 那么，您认为发展创意产业最重要的是什么？

　　切尔宁:正确的战略。一个国家和地区发展创意产业，制定正确的战略很重要。正确战略中拥有自己的DNA则最重要，即是拥有区域的自身特点，它包括文化的、历史的、个性的，由此而形成独特的创意产业竞争力。丹麦的哥本哈根，这座城市正在努力争取2024年的奥运会承办权，所以它采取了一系列的个性化策略，同时吸引全球最具影响力的人物和人才到达哥本哈根去发展。这种正确的人才战略和影响力战略，美国在10年前就进行了这方面的积极投资，现在，美国已经获得了巨大的回报。在传统观念里，咖啡就是咖啡，星巴克则通过环境的创意、音乐的创意以及消费者对于个性体验的创意添加到咖啡里，所以有了更多的附加价值，星巴克的成功就是创意附加值的成功。

　　Open Nation: 文化和创意之间，有怎样的区别？欧洲如何看待这二者之间的差异？

　　切尔宁:文化和创意都是人们随时随地可以享受的东西，文化创意对于人类的贡献实在是太大了。文化的作用有着更多的历史形成，它是人们达成一致社会价值观的基石，而创意和设计则让我们与众不同，它属于文化中的个性化与活化和再生的一部分，在带来新的商机同时，还带来市场传播力。相对于文化来说，创意是一种次文化，要实现商业化和传播力需要由投资来完成，在欧洲，社会很关注“次文化市场”，即是“创意者”，社会的投资者帮助他们实现转化。中国讲大众社会和大众市场，必须注意创意产业是需要关注小众市场的。星巴克、汉堡、耐克、苹果电脑，还有许多成功的创意产品，它们最早都来源于小的个性创意，经过投资和商业运作，放大成为全社会的财富。

　　Open Nation: 请问欧盟的创意产业的社会投融资环境怎样？

　　切尔宁:创意产业中，内容是代表一切的，一切都需要好的内容来充实你的创意，内容丰富、形象引人，象一部好的电影，这样就会有人来投资。这是一个创意产业的投融资模型，在欧洲，许多创意产业都是由私营企业和私人基金来支持的。从横轴的两端来看，创意产业分为赢利和非赢利的两类，从纵轴的上下两端看，创意产业投资来自银行、政府和风投与慈善投资。欧洲有许多文化艺术的创意活动，是非赢利的，让社会公众分享，就有专门的慈善投资。不同的战略可以使创意产业获得不同的投资。比如北京朝阳区CBD，就是一个区域的投资战略，是区域增长的战略，2008北京奥运会，也是一个投资战略，是对社会公众有意义。从投资的风险来看，创意产业有很高的风险，风险越高利润也越高，所以必须对这个产业进行投融资，这样才能将创意产业推到一个新的高度。哥本哈根对创意产业很注重发现，发现创意就立即推动，发展出有内容的创意产业，中国发展创意产业，需要更多的合作伙伴关系，让社会都来推动。