约翰·霍金斯:约翰·霍金斯创意产业研究中心主任、英国创意经济学家

OpenNatin开源中国荣誉顾问

　　Open Nation:约翰·霍金斯先生，《Open Nation开源中国》向您问好！你作为21世纪创意产业的经济发展理论家和旗手，这次论坛为中国的创意产业带来了怎样的新思想？

　　霍金斯:中国在全球创意产业的发展中是很迅速的，北京的氛围很浓烈。这次受邀来演讲，我作了一个投资创意(Investing in Ideas)的题目，希望和中国的政府与创意产业同行们交流。

　　Open Nation: 这恰恰是本次文化创意产业国际投资论坛上大家都关心的题目，大家一定都很想听到您在创意投资经济的见解。

　　霍金斯:我想给大家说明的是，创意产业是一个涉及广泛的内容产业，从这一点来说，创意产业占据了人类经济的100%，因为今天已经没有什么不需要创意了。国家、经济、文化还有教育，以及人们消费的各种产品，还有交际和生活，创意无处不在，所以，创意产业需要一个很大的投资，而投资创意产业则有一个巨大的收益空间。

　　Open Nation: 您是全球第一位提出创意经济理论的专家，这次您又提出了创意产业的100%理论，会给中国许多创意产业和投资人甚至政府带来很大的冲击和启发。这个100%有什么更多的寓示吗？

　　霍金斯:在西方，创意产业首先包括了100%的消费决定，这是第一原则。因为每一个人都有创意，同时需要表达这种创意。社会发展的宗旨就是人的解放，人的自由，这使人们需要由自己的原则来建立起人与社会的种种关系，实现自己的价值，这是第二个原则。第三原则就是市场，对于创意而言，市场就是识别和检验创意的标尺，要实现创意产业，关键的问题在于让市场相信你的创意。今天的市场有了更多精神方面的东西、哲学方面的东西，有很多人类的思考和追求在里面，消费早已经成为了个人的事情。

　　Open Nation: 您谈到了创意产业关乎到精神和哲学的思想，请问这也与投资创意有关系吗？

　　霍金斯:当然，人类的活动本身就是一种精神和哲学活动的产物，这些精神活动里就包含了梦想和创意，哲学中就包含了思辩和审美，以及所有的探索思考。创意产业就是一种将这些思想探索的成果转变为社会经济成果的过程。所以，投资创意产业就应当理解人类的精神活动的规律，拥有哲学的观点。人类的精神活动每一个人都具备，所以，创意经济是一种开放的经济，任何人都可以参与。你看看，我的办公室在哪里？就在我的头脑里，我的公司也是我的头脑，任何时候，任何地方，这个公司都可以运作，没有成本，政府也对会对它收税。这就是创意产业的自由。我们投入的是创意，生产的也是创意，所以创意可以无所不在。

　　Open Nation: 那么，霍金斯先生，创意既然每个人都可以参与，那么是不是意味着创意产业和投资也是可以人人做到的呢？

　　霍金斯:刚刚讲到的创意关乎到精神和哲学，这是头脑方面的，梦想是每个人都有的，但作为创意产业，大多数人都有可能会失败。有创意和创意产业不同，创意产业要更加坚强，要有创意产业的业务和商业模式，还要在头脑之外的许多环节和方式上进行创新。创意是思想，创新是行动。所以，在创意产业上成功的人士都是很坚强的人。他们要探索更多，懂得更多，与市场真正结合。

　　Open Nation: 能不能讲一讲创意产业如何与市场结合？

　　霍金斯:创意产业有两种市场，一个是社会市场，可以销售你的创意产品，一个是金融投资市场，可以为你的创意产业化带来充足的资金，让你在社会市场上表现更好。一般来说，创意产业的发展大多都是从社会市场过渡到金融市场的，这对于中国刚刚开始的创意产业来说，第一笔资金很重要，开始会很难。所以，现在我们还要再作一次创新，就是发明市场，这一点对创意产业来说更重要。

　　Open Nation: 您说到发明市场，那么，无论是社会市场还是金融市场，实现投资创意还需要哪一些要素？

　　霍金斯:发明市场就是对社会市场还是金融市场的再一次创意。创意产业的一个关键问题就是：拿到创意怎么办？有了创意怎么办？我有一个创意产业投资和发展的标准和价值观，这些观点的要素就是：一要解决我的创意商业模式，建立预期的市场份额，二是了解和掌握我的分销成本，当然是越低越好，三是要让我的利润越来越大的方式是什么？如何实现？四是政府的干扰越小越好甚至没有，五是要建立与合作者平等和双赢的合同，不是只对我有利，还要对合作者有利，这样的合作才能持久，最后是保护好购买过程中的知识产权。这是创决产业投资和发展中最重要的。

　　Open Nation:感谢霍金斯先生，谢谢您对投资创意的建议，中国创意产业的人们一定也会拿这些标准来作参考的。