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创意：隐性的财富之门

TXET：秦之华

       《软实力》作为一本中国自主创新时代的产物，自预刊以来，就受到了来自中国国内高端和海外的高度关注，对于什么是软实力，如何推动中国在21世纪的新一轮自主创新和创业，如何将软实力成就为中国创业者与风险投资的共舞平台，许多专家、学者和企业家都发表了精辟的看法与观点。本刊派出专门力量对这些观点和看法进行专访与编辑，并特别推出，以期获得中国精英人士的更多共鸣，同时使自主创新时代的中国创业者和风险投资者们乃至传统企业者们，从中获得启发。

        21世纪的新财富不在美国，而在中国

       无论今天美联储还是日本央行以及欧洲纷纷加息，事实上，经济的全球高增长点仍然是中国。这一点，使中国成为吸引21世纪全球资本目光的巨大磁石。近两年中，发生在中国的企业并购案正在明显增多，而外资并购中国国内公司的政策环境正在明显放松，这中间，中国的经济命运问题、中国的企业可持续发展问题、中国经济参与全球化问题以及中国经济的战略安全问题，都成为影响中国同时涉及全球格局的因素。中国正在无可非议地成为今天世界另一意义上的强大国家，这已经成为了事实。

       尽管还有太多的不尽人意，然而，许多可以称之为奇迹的事情正在中国发生。从联想收购IBM，到中国的阿里巴巴获得与雅虎的并购，可以看到中国经济正在积极参予与世界市场的融合，应当预见到，美国八十年代出现的信息革命浪潮并影响世界经济格局的这一景象，很快将在中国出现。这个时候，中国庞大经济体中的重要组成部分，也将出现原有结构的打破和重组：由原材料、加工规模、销售额来创造财富的模式将被以知识产权、资本市场进入和全球代理的新模式所取代。对于中国的企业家来说，这将是一次再创新和新世界的创业。

        世界对中国已有所准备，而中国的企业家们和创业者们是否作好了准备呢？

       还有一个关键的问题也必须提出，那就是中国政府对于这一经济迅速转型和发展所提供出的各方面政策，其中就有对于知识产权保护、对于风险投资放宽、对于自主创新者的初始鼓励和发现等等一整套全新的系统。这中间，社会文化和观念的导向也起着巨大的作用，任何一种新财富观的诞生，必须依托一个社会和时代的共同进步，失去这种社会文化的广泛支撑，新的财富很可能会成为一个泡影。

       创意经济不是一个例证而是一个日常的事实

       全世界都在注意到中国正在步入新一轮经济增长转型的战略中。而在这一转型战略中起到带动和催化作用的，是中国核心城市打出的创意产业旗帜。这一点，中国国家政府似乎有意放权给了它所直辖的上海、北京。

       与十年前各个城市兴起的高新技术产业园不同的是，新一轮的创意产业正在被推到前所未有的高度，同时是由政府、企业以及个体创意工作者所共同参予，可以说，创意产业启动了一场全新的社会经济，同时也很可能被最快发展起来的一个新经济与产业增长模型，这一模型中最大的特点，就是几乎可以覆盖所有的传统产业。在这一点上，不能不看到中国政府的努力方向和它在方略上的明智。

       然而，就创意产业的认知，对于中国各级政府尤其是习惯于传统产业布局的城市政府而言是生疏的，甚至对其完全是一无所知。这与中国传统中务实和计划体制的教条完全不同，创意产业讲的是个体，是自由发散的个人能力发挥，它形成于一个宽松的环境与活跃的市场之中，同时，这种奇特的新经济生产力要素还需要资本的这与中国素来讲求集中和等级观念形成巨大反差，要使中国经济完全转型到创意产业的层级，还需要一段观念更替和接受的时间。但是，中国率先发育起来的市场却再次走在了前列。江南春说过这样的一句话：我们是一个纯粹的市场企业，没有要中国政府一分钱，自己到纳斯克z上市，还为国达家创造税收。我们一切都是自己来做！

       这似乎可以成为一个创意产业与创业新经济的一个很好的事实而被中国政府的管理者和经济学家们看到。事实上，当许多城市政府官员们还在讨论如何打造创意产业园之际，创意产业的成功事实就已经在他们的身边发生了。

       发现隐性的财富比追随一个既成的市场更重要

       亚德里安.斯莱沃斯基曾经在《发现利润区》一书中指出企业财富的增长必须对隐性资产有所发现和利用。他将这些资产概括为包括知识产权在内的无z形资产、客户关系、战略不动产、公司网络、信息以及专业知识几个部分。在21世纪，隐性资产可以再度提醒我们关注到今天全球兴起的创意产业。这一点，创意往往成为今天一个国家和企业最为重要的隐性财富，同时，一如约瑟夫.奈所给出的“软实力”，他将这一隐性的财富能量用这一概念变得显性。

       对于传统经济模式与文化观念的中国而言，要通过发展创意产业而创造新财富，对于这一财富原动力的创意所持有的隐性特质就不得不予以重新关注。而在通常情况下，传统的中国文化观念对这一财富思想的态度更多时候存在着有意或无意的扼杀。这种扼杀表现在中国传统思想观念的保守，以致于反感敢于标新立异的思想并阻止它们成为具体的实践，而另外的一种表现则显得更加常规，这种阻力来自于日常的讨论和效益预算。很多中国企业的计划书和财务预算都是以事实为依据而忽略了市场趋势和市场预期。而创意的诞生，往往会起到撬动预期市场的关键作用。这对于以经验来办事并作为考量企业效益的观点来说，创意更多是一个虚无并且毫无依据的胡思乱想。

       这中间，需要一个社会整体的文明进步来支持并维护创意者的热情，并以有效的公司 举措和政府政策来鼓励和保障创意者的创意实践，尤其是对获得初步成效的创意，社会必须形成一个完好的机制来实施孵化，并在政策、资源、资金上予以足够的扶持，这样，一个创意的产生到一个显性的社会成果才能实现完全的转化。这种转化的效应将会是巨大的。迪斯尼就是这种转化的很好例证，而Google在全世界取得的成功更是一个很近切的例子。

       我们必须看到这一点：世界需要一个持续不断的创新。而这些巨大的创新成就，没有一个不是创意的结果。所以，中国政府和企业要转型向创意产业发展的战略，就必须从隐性的创意知识产权保护开始着手，这才是形成创意产业源动力的关键所在。

       创意产业：需要更多勇敢者参与的创业游戏

       美国的风险投资市场在美国国家经济发展尤其是创新经济发展中起到了非同一般的作用，并且发展成为一种直接支持创意和创新者的世界平台，今天，这一平台已经透过一个与中国友好的VC公司连接到了中国。目前，中国正在成为世界风投公司看好的一个高增长与高回报的财富投资地。在这一点上，中国政府以及地方政府可以将尺度放得更开一些。

       从中国改革开放的近三十年经历来看，中国经济的传统结构部分存在着相当的问题，因此，创意产业的兴起，可以视之为中国经济可持续发展的一个战略调整，这一转型调整的方向是颇具眼光的。

       如果将最早实施的三来一补到高新技术的招商引资到精密制造业的整体引进作为中国经济渐次开放的轨迹来看，今天，风险投资将可以视之为对于全球资本的直接引进，而且，这种引进不需要中国的任何一寸土地和劳务人员，而同时，这些资本将自行承担投入的市场风险，中国政府所要做的，就是提供必要的退出通道和健全与风险投资相关的系列商法机制。如果转换了这么一种角度，那么可以说，风险投资所引动的将是中国自主创新进程中所涌现的相当一批创新企业，这本身就是中国企业实施全球化的过程，这样，花世界的钱来打造中国的创新经济，在战略上和战术上都堪称最为划算的一笔帐。

       面对创意产业，中国还需要一批敢于冲突传统思想的创业者。无论是传统企业模式的创新，还是今天遍布世界的互联网以及生物高科技和软件产业，抑或是越来越普及的传媒行业，都需要这样的勇敢者。创业对于中国而言，一方面是很难，比较起美国和发达国家来说，中国的创业者所投入的成本和时间都要长得多，其代价往往都是个人无法承担的，所以，中国的政府与立法，以及资本市场，都必须迅速予以支持和完善，以达成一个中国创业的优良环境和法律环境。而另一方面，中国的创业也是很容易的，由于传统经济的结构性问题，传统经济当中的同质化问题，传统观念的保守和局限性，为这个创意产业的兴起留出了巨大的空间。很多在美国、英国的朋友之所以在这几年纷纷回到国内，就是看到了这个前所未有的机遇和空间。前不久IDG董事长麦高文先生在中国时这说过：中国有着最佳的创业投资机会和高成长性，中国的创业者最富有激情和创造性。他说得对，而且，IDG也做得很好。这就是一个事实，这个事实，正在被全世界看到，中国的政府，必须尽快看到。

       支持创意产业，在整体战略之外，中国还应当有一个强大的对创意产业控制权的把握以及对失败的预期。这种对创意产业控制权的把握，关乎到国家经济战略的根本，而对失败的预期将可以保障中国对创意产业实践的持续。这两点如果做到了，可以预见得到，未来的十年，将会出现新一轮的中国创业巨潮，一批来自中国的企业将不断登上纳斯达克，而世界，也正对中国怀着越来越大的预期。中国不要放弃这样一个历史转型的机遇。

（编辑：梁静敏）